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大度咨询:招聘类网站Q3网络舆论品牌曝光报告

发布日期:2011-09-12 23:10:04   

 根据Unotice舆情监控系统(红麦舆情监控系统)对国内主要招聘网站的品牌监测,第三季度中智联招聘、前程无忧分别居于网络媒体报道和网民信息的品牌提及首位;其与中华英才网构成国内招聘网站的品牌。地方性招聘网站品牌曝光相对较低,影响范围有限。

  网络媒体&网民舆论品牌曝光:

  2009第三季度的数据显示:在网络媒体对旅游网站的报道提及中,智联招聘的品牌曝光明显领先,关注指数为1869,这与其主动的品牌宣传也有关系;中华英才网与前程无忧分列二三位;针对学生人群的应届生求职网也保持一定水平的品牌媒体曝光;除此之外的综合性招聘网站以及地方性招聘网站关注度均较低。

 

 

  而在包含论坛和博客的网民舆论方面,各品牌曝光的排序情况与网媒并不一致,前程无忧以4266的关注指数领先智联招聘(3910)和中华英才网(3872),但相互差距并不大,且共同提及情况明显,三者是网民认同度最高的招聘网站。应届生定位学生,关注度亦可。

  地方性招聘网站中,立足广东(广州)的南方人才网受关注度相对领先,上海的上海公共招聘网也有一定关注,北京的首都人才网网民提及较低。

 

 

  网络舆论负面指数:

  第三季度中,网民的负面舆论也主要集中于智联招聘、前程无忧、中华英才网三家网站,主要体现于信息安全性,求职效果等方面。招聘网站的负面比重较其他行业领域较高,整体在10%左右。

 

 

  品牌曝光竞争情况:

  考察招聘网站在网络媒体和网民舆论中的同时提及情况,以此作为反映品牌间的竞争状况的另一个维度。招聘网站的共同提及情况非常集中,三大品牌处于垄断地位。

  在品牌共同提及的网络信息中,各网站的最常见竞争品牌情况如下表所示:

  数据显示:在所考察的5个综合性招聘网站中,中华英才网是其他网站最常同时提及的品牌,前程无忧则是其他网站最常提及品牌第二位。在所有品牌组合中,智联招聘与中华英才网同时出现次数最多。应届生作为更有针对人群的招聘网站,其与前三者共同提及率相对更低。

  网络传播形态的对比:

  考察各招聘网站网络信息的形态分布,即新闻、论坛、博客的构成情况,具体如图-4所示:

  与其他行业领域相对比,个人博客信息在招聘网站的网络信息中占有更高的比例,即使在三大品牌中,也占据了1/3甚至接近一半的比例;新闻报道是招聘网站品牌曝光的补充形式,目前智联招聘对新闻报道的依赖还相对较高,占到约1/4的比例。

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