申请试用 咨询热线
新浪微博 微信

博彦科技(股票代码:002649)全资子公司

关于我们

【红麦舆情】几张图让你秒懂iPhone7发布会

发布日期:2016-09-09 18:55:42   标签:红麦 大数据 舆情 iPhone7

  作为引领世界数码产品潮流的品牌,苹果在北京时间9月8日凌晨发布了2016年秋季的新品。其中最为瞩目的,莫过于果粉期待已久的iPhone7的发布。

  太晚没看直播?没关系,红麦大数据这就用几张图,让你秒懂iPhone7发布会。

 

1.   数据全景

*发布前1周至发布2天后的搜索数据,基于百度、好搜指数加权计算

  发布会前一周至目前(9月1日~9日),iPhone7发布的相关信息在网络媒体、自媒体和社区中传播总量达32,590篇,相比2014年9月iPhone6发布会的传播总量有所增加

  其中,微信传播的比重明显提高,以微信公众号为代表的自媒体正逐步占据更多的话语权。不过,微博的提及数量相比之前明显降低,同时,加V用户的活跃度也明显下降,说明网民和品牌厂商通过微博了解信息、传播信息的需求正在消退。

  此外,我们发现相比2年前,iPhone6发布期间相关的网民搜索量也有小幅提升,且搜索来源的结构已有明显变化,绝大多数网民已习惯于通过手机端主动检索相关信息

 

2.   关注点探索

◆ 官方卖点

  本次发布会,官方卖点聚焦在 ① 钢琴黑外观、② 双摄像头、③ Lightning接口耳机、④立体声扬声器、⑤IP67级防水、⑥ Home键压力感应与3DTouch、⑦ A10Fusion处理处理器、⑧ 发售时间和价格 等八个方面。

◆ 媒体传播点

  通过对不同时间段内媒体报道关键词的词频分析,我们发现,在iPhone7发布前一周,媒体对于“土豪(金)”“耳机”“配色”“摄像头”的关注度颇高。但在发布后,媒体报道在之前的基础上,增加了“售价”“Watch”“防水”“黑色”等宣传点,尤其是对于“售价”的曝光居前。

  相比之下,2014年iPhone6发布前后,媒体的报道焦点较为分散,对于竞品和运营商的提及较多。被频繁提及的产品话题包括“Watch”“屏幕”“土豪(金)”“尺寸”“价格”“电池”等,但涉及产品的话题整体词频较为靠后。

◆ 网民关注点

*基于百度、好搜指数加权计算

  通过对搜索词的挖掘,我们发现,iPhone6发布期间,网民关于“价格”的关注和搜索多于“上市时间”;而在iPhone7即将发布前夕,网民对iPhone6的相关搜索词显得相当分散,关注iPhone6的网民同时也在关注苹果公司的其它手机机型和产品,甚至也在关注竞品“OPPO”,这应与OPPO新机R9s即将发布有一定关联,同时,“区别”“价格”“降价”也是网民围绕iPhone6的关注话题。

  相比而言,网民对于iPhone7的相关搜索主要集中于“上市时间”方面,“价格”“预定”居于其次,与iPhone6恰好相反。此外,竞品“三星Note7”亦出现在相关搜索词中,说明两款机型在争夺潜在消费者方面,将面临实质性的竞争关系

 

3.   媒体探索

◆ 新闻媒体类型

*类型分布仅统计Top30媒体

  两次发布会的报道媒体中,综合门户的报道量比较稳定,但相对于2年前iPhone6的发布,新闻门户对iPhone7发布的关注程度明显较低,IT垂直的报道占比则大幅增加

  这一现象,一方面说明厂商方面对专业类媒体的重视程度和合作深度明显增强,另一方面也说明IT科技类媒体也在伴随行业的发展快速崛起,影响力日益提高。

◆ 新闻媒体TOP30排行

  在关注iPhone7发布的新闻媒体中,TechWeb对事件的关注度最高,其报道量占全部信息量的13%,网易、南方财富、人民网、IT168等亦占有一定比重。

  相比之下, 2年前iPhone6发布时排名居前的和讯、OFweek、新浪、中关村在线等媒体在iPhone7发布期间则较为低调,而网易、人民网的媒体曝光度则持续稳定

 

4.   人群探索

◆ 性别分布

  iPhone6自发布起至今,其互联网受众的性别分布较为稳定,男性略多于女性;且iPhone7与iPhone6并无显著性别差异

◆ 年龄层次

  iPhone6自发布起至今,受众年龄分布基本保持稳定,20~29岁人群占据主导地位,30~39岁人群紧随其后。

  相比之下,iPhone7的关注人群呈现出明显的低龄化趋势,19岁以下关注者超过iPhone6  5个百分点,达到15%。我们认为,未来一个阶段,19岁以下的在校学生有可能成为iPhone的主力消费群体之一

◆ 地域分布

*数据源自百度指数

  对比网民对两款机型,我们发现广东网民对于iPhone系列的发布一直抱有较高热情。相较iPhone6的发布,北京、上海、福建、湖北、辽宁网民对iPhone7的关注有所提升,浙江、江苏、河南、河北地区网民的关注度则有所下降。

 

5.   小结与启示

  iPhone7的发布相比iPhone6,整体传播量有所增加,尤其在微信自媒体上的曝光增长明显,微博的影响力有所衰减。新闻传播中,IT垂直类媒体的信息权重明显提升。

  网民主动搜索信息的渠道以及向手机端转移,移动互联的迅速发展正在改变人们的网络行为方式,厂商在进行营销传播时也应充分考虑这一影响。

厂商的卖点在媒体报道中基本传达到位,但网民的关注度大都集中在发布/上市时间,以及价格方面,说明相当数量的iPhone7受众跟倾向于感性消费,iPhone品牌内涵的感召力大于具体的配置参数。

iPhone7受众人群明显出现低龄化倾向,未来一个阶段19岁以下在校生可能成为市场主力之一。

 

分析师:王琛

 

数据说明

监测周期:2016年9月1日至9月9日,2014年9月3日至9月11日

监测范围:国内互联网全域信息

数据说明:本文中的全部数据,如无特殊声明,均源自红麦舆情监测系统。

  红麦专注于互联网数据挖掘、数据处理和分析的研发与应用。在数据采集、数据存储、数据挖掘、数据应用等方面形成自己的独特优势,尤其在舆情大数据领域积累了多年的技术和经验。

  红麦目前服务于互联网、地产、能源、汽车、快消,以及政府、媒体咨询等多个行业的百余家客户。

 

 

 

红麦聚信(北京)软件技术有限公司/专业舆情监测解决方案提供商

本站CDN服务由ChinaCache提供

京公网安备110108401119号  京ICP备09024657号

Copyright © soften.cn 2008-2016 All Rights Reserved